Digitales Marketing Glossar – Wichtige Begriffe einfach erklärt
Die Welt des digitalen Marketings entwickelt sich ständig weiter. Begriffe wie SEO, Programmatic Advertising, Hosting, Conversion Rate oder CTV tauchen in vielen Gesprächen rund um Websites, Online-Marketing und digitale Strategien auf – sind jedoch nicht immer selbsterklärend. In unserem Digital-Glossar erklären wir die wichtigsten Fachbegriffe aus den Bereichen Suchmaschinenoptimierung (SEO), Website-Entwicklung mit WordPress, Hosting, ERP-Systeme, Programmatic Advertising sowie Social Media Marketing.
Ziel ist es, komplexe Themen verständlich aufzubereiten und Unternehmen, Marketingverantwortlichen sowie Interessierten einen schnellen Überblick über zentrale Konzepte der digitalen Welt zu geben. Egal ob Sie sich über technische Website-Grundlagen, Online-Werbeformate, Marketing-Kennzahlen oder digitale Tools informieren möchten – in diesem Lexikon finden Sie kompakte und praxisnahe Erklärungen zu den wichtigsten Begriffen des digitalen Marketings.
WordPress - Open Source
Aktuell gibt es 20 Einträge in diesem Verzeichnis.
C
Caching
Technik, um Webseiten schneller zu laden, indem Inhalte zwischengespeichert und wiederverwendet werden.
Child Theme
Ein Unter-Theme, das Änderungen am Design ermöglicht, ohne das Original-Theme zu verändern, um Updates sicher durchzuführen.
Custom Posts Type
Individuell definierbare Inhaltstypen, z. B. für Projekte, Produkte oder Referenzen, um Inhalte strukturiert und übersichtlich darzustellen.
G
Gutenberg Editor
Der moderne Block-Editor von WordPress, der die Bearbeitung von Inhalten über einzelne Blöcke ermöglicht.
H
Headless WordPress
Trennung von Backend und Frontend. Inhalte können über APIs auf verschiedenen Plattformen ausgespielt werden, was maximale Flexibilität bietet.
M
Multilingual / Mehrsprachigkeit
Ermöglicht die Darstellung einer Website in mehreren Sprachen, z. B. durch Plugins wie WPML oder Polylang.
Multisite
Eine WordPress-Installation, die mehrere Websites gleichzeitig betreiben kann, nützlich für Unternehmen mit mehreren Marken oder Regionen.
P
Page Builder
Visuelle Werkzeuge zum Erstellen von Webseitenlayouts per Drag-and-Drop. Sie ermöglichen das Design von Seiten ohne Programmierkenntnisse.
Permalink
Die dauerhafte URL einer Seite oder eines Beitrags, wichtig für SEO und Nutzerfreundlichkeit.
Plugins
Erweiterungen, die zusätzliche Funktionen in WordPress integrieren. Beispiele sind SEO-Tools, Sicherheitsfunktionen, Kontaktformulare oder E-Commerce-Lösungen.
R
Responsive Webdesign
Gestaltung von Websites, die sich automatisch an unterschiedliche Bildschirmgrößen anpassen. Wichtig für mobile Nutzer und SEO.
S
SEO-Optimierung in WordPress
Einsatz von Plugins, Meta-Tags, Sitemaps, Ladezeiten-Optimierung und strukturierte Daten, um WordPress-Websites suchmaschinenfreundlich zu machen.
Shortcode
Kompakte Code-Befehle, die spezielle Funktionen oder Inhalte innerhalb von WordPress-Seiten und Beiträgen einfügen.
SSL-Zertifikat
Verschlüsselt die Verbindung zwischen Website und Nutzer, erhöht die Sicherheit und wird von Google als Rankingfaktor berücksichtigt.
T
Themes
Designvorlagen, die das Erscheinungsbild einer WordPress-Website bestimmen. Themes legen Layout, Farben, Typografie und visuelle Struktur fest.Navi is a good aviator and navigator. A very strong and big budgie, almost English
U
Usability
Benutzerfreundlichkeit einer Website. Je einfacher Nutzer Inhalte finden und Aktionen durchführen können, desto höher ist die Usability.
User Experience (UX)
Das Gesamterlebnis eines Nutzers auf der Website. Ziel ist es, die Bedienbarkeit intuitiv und angenehm zu gestalten.
W
Widget
Kleine Bausteine oder Funktionen, die in Seitenleisten, Fußzeilen oder anderen Bereichen platziert werden, z. B. Kalender, Social-Feeds oder Suchfelder.
WordPress CMS
WordPress ist ein Content-Management-System, mit dem Websites und Blogs einfach erstellt und verwaltet werden können. Es ist weltweit eines der beliebtesten Systeme für Websites aller Größen.
Programmatic Advertising für mehr Reichweite
Aktuell gibt es 24 Einträge in diesem Verzeichnis.
A
Ad Exchange
Digitaler Marktplatz, auf dem Werbeflächen zwischen Käufern und Verkäufern gehandelt werden.
Ad Fraud
Betrügerische Aktivitäten im digitalen Werbemarkt, z. B. gefälschte Klicks oder Impressionen.
Addressable TV (ATV)
Addressable TV ist eine Form der TV-Werbung, bei der Werbeanzeigen gezielt an bestimmte Haushalte oder Zielgruppen ausgespielt werden.
Im Gegensatz zur klassischen TV-Werbung, bei der alle Zuschauer denselben Spot sehen, können bei Addressable TV unterschiedliche Anzeigen an verschiedene Zielgruppen ausgespielt werden.
Das ermöglicht eine präzisere Zielgruppenansprache und effizientere Kampagnensteuerung.
Attribution Model
Analyse, welcher Kanal oder welche Anzeige am meisten zum Conversion-Erfolg beiträgt.
B
C
CPM / CPC / CPA
Abrechnungsmodelle für Werbung: Kosten pro tausend Impressionen, pro Klick oder pro Aktion.
CTV (Connected TV)
Connected TV (CTV) bezeichnet Fernsehgeräte, die mit dem Internet verbunden sind. Dazu zählen Smart TVs oder Fernseher mit Streaming-Geräten wie Apple TV, Fire TV oder Chromecast.
Über CTV können Werbetreibende digitale Videoanzeigen in Streaming-Umgebungen ausspielen, beispielsweise in Apps von Streamingdiensten oder Mediatheken. CTV-Werbung ist besonders attraktiv, weil sie Targeting-Möglichkeiten des Online-Marketings mit der Reichweite klassischer TV-Werbung verbindet.
D
Demand Side Platform (DSP)
Plattform für Werbetreibende, um Werbeflächen automatisch und gezielt einzukaufen.
Dynamic Creative Optimization (DCO)
Automatische Anpassung von Werbemitteln, um die Relevanz für den Nutzer zu erhöhen.
F
L
Lookalike Audience
Nutzergruppen, die den bestehenden Kunden ähneln, um neue Zielgruppen zu erreichen.
N
Native Ads
Native Ads sind Werbeanzeigen, die sich optisch und inhaltlich an das Design und den Stil der jeweiligen Plattform oder Website anpassen. Dadurch wirken sie weniger wie klassische Werbung und eher wie redaktioneller Content. Native Advertising wird häufig auf Nachrichtenportalen, Blogs oder Social-Media-Plattformen eingesetzt, um Nutzer unaufdringlich zu erreichen und die Klickrate zu erhöhen.
P
Programmatic Advertising
Automatisierter Kauf und Verkauf digitaler Werbeflächen über Software-Plattformen.
R
Real-Time Bidding (RTB)
Versteigerung von Werbeplätzen in Echtzeit, sobald ein Nutzer eine Website aufruft.
Retargeting
Wiederansprache von Nutzern, die eine Website bereits besucht haben, um Conversions zu erhöhen.
S
Supply Side Platform (SSP)
Plattform für Publisher, um verfügbare Werbeflächen automatisiert zu verkaufen.
T
Targeting
Gezielte Ausrichtung von Werbung auf bestimmte Nutzergruppen basierend auf Interessen, Standort oder Verhalten.
TKP (Tausender-Kontakt-Preis)
Der TKP ist eine wichtige Kennzahl im Online- und klassischen Marketing. Er beschreibt die Kosten, die ein Werbetreibender zahlen muss, um 1.000 Sichtkontakte (Impressionen) mit einer Anzeige zu erzielen.
Der TKP wird vor allem bei Display-, Video- oder Programmatic-Kampagnen verwendet und hilft, die Effizienz von Werbekampagnen zu vergleichen.
Beispiel:
Wenn eine Kampagne 10 € TKP kostet, zahlt der Werbetreibende 10 € für 1.000 Anzeigenimpressionen.
V
Hosting - Service - Wartung
Aktuell gibt es 26 Einträge in diesem Verzeichnis.
B
Bandwidth / Datenvolumen
Die maximale Menge an Daten, die ein Server innerhalb eines bestimmten Zeitraums übertragen kann.
C
CDN (Content Delivery Network)
Verteiltes Netzwerk von Servern, das Website-Inhalte weltweit schneller ausliefert.
Cloud Hosting
Hosting über mehrere vernetzte Server, wodurch höhere Ausfallsicherheit und flexible Skalierbarkeit möglich sind.
D
Dedicated Server
Ein kompletter Server wird nur von einem Kunden genutzt – maximale Performance und Kontrolle.
Domain & DNS
Domain ist die Adresse einer Website, DNS sorgt dafür, dass sie mit dem richtigen Server verbunden wird.
E
Email Hosting
Bereitstellung von E-Mail-Diensten über die Domain der Website, inklusive Postfächern und Sicherheitsfunktionen.
F
L
Load Balancer
Technologie, die eingehende Anfragen auf mehrere Server verteilt, um Leistung und Ausfallsicherheit zu erhöhen.
M
P
S
Server
Leistungsstarker Computer, der Websites, Daten oder Anwendungen für Nutzer bereitstellt und Anfragen verarbeitet.
Server Performance
Bezieht sich auf die Geschwindigkeit, Stabilität und Verarbeitungskapazität eines Servers, die Ladezeiten beeinflussen.
Server-Sicherheit
Maßnahmen wie Firewalls, Malware-Scanner und regelmäßige Updates, um Websites vor Angriffen zu schützen.
Shared Hosting
Mehrere Websites teilen sich die Ressourcen eines Servers. Kostengünstig, aber mit begrenzter Leistung.
SSL-Zertifikat
Verschlüsselt Datenübertragungen zwischen Website und Nutzer. HTTPS-Websites gelten als sicherer.
T
U
V
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